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A empresa Censi é especialista em produtos hidrossanitários, principalmente para Caixas Acopladas, com a vantagem do sistema universal, ou seja, seus produtos são compatíveis a todas as marcas do mercado.
E para a comunicação institucional da empresa, a Escala, Metra conversou com o público da Censi para detectar quais atributos da marca ou de seus produtos mais chamavam a atenção. Em pesquisa com atacadistas, lojistas, balconistas, profissionais encanadores e representantes, a Censi foi caracterizada como uma marca de alta qualidade, durável e citada muitas vezes como a melhor opção do mercado. Na ocasião foi detectado que a marca não se apresentava de forma clara, ou seja, não caracterizava seu ramo de atividade, já que a palavra Censi, puramente, não indicava que a marca é do segmento hidrossanitário.
A partir desse raciocínio, a Escala, Metra estudou uma nova proposta de marca integrando ao nome Censi um “sobrenome” que assumiu a função importantíssima de caracterizar com precisão o ramo de atividade que a marca pertence. Além disso, a pesquisa norteou o novo slogan da marca criando assim uma identidade de comunicação mais consistente e forte para a marca.
O complemento "Sistemas hidrossanitários" caracteriza o segmento de atuação da marca.
O slogan institucional é resultado da percepção do público da Censi sobre a marca.
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